La polémica aerolínea irlandesa Ryanair ha editado el calendario 2009, con sus azafatas posando con poca ropa, ante mecánicos, técnicos y maleteros en el aeropuerto de Reus, una de las bases de la compañía en España.

Las denuncias que recibió la compañía en 2008 ante el Instituto de la Mujer del Ministerio de Trabajo y Asuntos Sociales y el Instituto Nacional de Consumo, sólo consiguieron alimentar el éxito de las fotos.

Se hará una tirada de 10.000 ejemplares a 10 euros, de los cuales los primeros 1.000 que han salido a la venta se agotaron en apenas tres horas. Como el año anterior el dinero recaudado va destinado a una ONG de Dublín.

A pesar de la educación no sexista que se intenta dar a los niños y de las denuncias de organizaciones sociales, todavía queda mucho camino por recorrer para conseguir una publicidad no sexista, el cuerpo desnudo vende, sobre todo el de la mujer y esto es lamentablemente, una realidad.

http://www.fotografias.net/19-11-2008/foto-del-dia/ryanair-nuevamente-lanzara-calendario-2009-de-azafatas

http://www.elmundo.es/mundodinero/2008/11/18/economia/1227036097.html

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PABLO D. ALMOGUERA | MÁLAGA

Una joven prácticamente desnuda sobre el eslogan “La albañilería que tú te mereces” es la campaña de publicidad que ha desatado la polémica en el municipio malagueño de Vélez-Málaga. El PP acusa a la alcaldesa socialista María Salomé Arroyo de vejar a las mujeres permitiendo que estos anuncios, que promocionan a una constructora, a cambio de dinero para los festejos de la Real Feria de San Miguel.

“Ha hecho mucho daño a la imagen de una feria que es de todos y con una gran presencia de niños y menores”, afirmó el presidente del PP en la localidad, Francisco Delgado Bonilla, quien manifestó que la regidora, “no sólo ha contravenido la legislación vigente, sino que ha hecho, a nuestro modo de ver, algo mucho más grave que es traicionar la confianza de todas las mujeres de nuestro municipio faltándoles al respeto y atentando contra la dignidad de todas y cada una de ellas”.

“¿De qué nos está sirviendo en nuestro Ayuntamiento tanto Plan de Igualdad, sí después la propia alcaldesa y concejal a su vez de Mujer es la primera en incumplir esas mismas políticas que promueve?”, se preguntó Delgado Bonilla.

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La semana pasada ofrecimos las imágenes de una de las campañas de Tom Ford, de contenido altamente sexual y sexista. En esta ocasión analizamos la polémica campaña de Dolce Gabbana del 2007.
Polémica, porque fue censurada de inmediato, primero en España y poco después en Italia.

Las imágenes muestran una mujer frágil, débil e indefensa postrada en el suelo bajo la atenta mirada de varios hombres, cuya posición es claramente dominante respecto a esta.
Más adelante la firma D&G, icono de modernidad, transgresión y libertad sexual promovió una estética estereotipada del nuevo gay:

Desde esta última polémica, vemos como Domenico Dolce y Stefano Gabbana han cambiado los símbolos de relaciones de sumisión, dominación y desigualdad entre hombres y mujeres de sus campañas, evolucionando el rol de la mujer y los valores asociados a la figura femenina como débil, dócil, sumisa, voluble, etc por una imagen más fuerte: ambiciosa, seductora y frívola.

Esta imagen de femme-fatale, que nos impone la sociedad, no hace mas que realzar los valores asociados a la masculinidad: una mujer omnipotente, altiva, fuerte y dominante como símbolos de éxito social. Y por tanto machista.

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En ocasiones el machismo en publicidad no va dirigido a las mujeres sino al hombre que no cumple con los tópicos masculinos, objetivo de chistes y comentarios graciosos. Es lo que sucede con los anuncios de Wrangler que les adjuntamos. En ellos se ensalza la figura del “macho”, pero en esta ocasión no lo contrapone a la imagen de la mujer, sino directamente al homosexual.
Es cierto que sólo es publicidad, pero siempre se suelen hacer chistes a costa de la mujer, el gordo, el homosexual, el bajito, en definitiva a las particularidades de los demás.

Adjuntamos dos enlaces de publicidad Wrangler.

www.youtube.com/watch?v=ryNiO9-y5a4&feature=player_embedded


www.youtube.com/watch?v=ucyiMr4VVgQ&feature=player_embedded

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El sexo en publicidad se ha utilizado como una forma segura de promocionar cualquier producto y más aún si es de moda, como en este caso.
Las imágenes pertenecen a la campaña del prestigioso diseñador Tom Ford del 2008. Las fotografías las realizó el fotógrafo Tierry Ricardson, que en todo momento denotan sexualidad y en muchos casos parecen decir mucho más de lo que muestran.

LOS HEREDEROS DEL PORNOCHIC

Terry Richardson, David Le Chapelle,Mario Testino , Steven Klein,etc son claros herederos de la estética del célebre fotógrafo Helmunt Newton, considerado uno de los mejores fotógrafos del s.XX, que "obsesionado" con el desnudo femenino y los zapatos de tacón alto, marcó toda una época en la historia de la fotografía de moda, siendo pionero en el uso retratos y desnudos.

Newton ilustro diversas publicaciones de la revista Vogue París, y trabajo para diferentes marcas de lujo como Yves Saint Laurent o Hermès

En cuanto a la campaña de Tom Ford, fue censurada en Italia por el Instituto de Autodisciplina
Publicitaria.
En todo caso son fotos realmente provocadoras que atentan a los límites aceptables de la comunicación, pudiendo herir en muchos casos.
En la actualidad, y después de las críticas obtenidas por las polémicas imágenes, Tom Ford ha regresado con una campaña de publicidad de lo más recatada, para sorpresa de todos.

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Con motivo de la apertura de nuestro blog, adjuntamos una polémica imagen de un anuncio de Tom Ford.

Una muestra del contenido de nuestro blog, en el cual queremos mostrar que no es necesario denigrar la imagen tanto de la mujer como del hombre para hacer publicidad.

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