La semana pasada ofrecimos las imágenes de una de las campañas de Tom Ford, de contenido altamente sexual y sexista. En esta ocasión analizamos la polémica campaña de Dolce Gabbana del 2007.
Polémica, porque fue censurada de inmediato, primero en España y poco después en Italia.

Las imágenes muestran una mujer frágil, débil e indefensa postrada en el suelo bajo la atenta mirada de varios hombres, cuya posición es claramente dominante respecto a esta.
Más adelante la firma D&G, icono de modernidad, transgresión y libertad sexual promovió una estética estereotipada del nuevo gay:

Desde esta última polémica, vemos como Domenico Dolce y Stefano Gabbana han cambiado los símbolos de relaciones de sumisión, dominación y desigualdad entre hombres y mujeres de sus campañas, evolucionando el rol de la mujer y los valores asociados a la figura femenina como débil, dócil, sumisa, voluble, etc por una imagen más fuerte: ambiciosa, seductora y frívola.

Esta imagen de femme-fatale, que nos impone la sociedad, no hace mas que realzar los valores asociados a la masculinidad: una mujer omnipotente, altiva, fuerte y dominante como símbolos de éxito social. Y por tanto machista.

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En ocasiones el machismo en publicidad no va dirigido a las mujeres sino al hombre que no cumple con los tópicos masculinos, objetivo de chistes y comentarios graciosos. Es lo que sucede con los anuncios de Wrangler que les adjuntamos. En ellos se ensalza la figura del “macho”, pero en esta ocasión no lo contrapone a la imagen de la mujer, sino directamente al homosexual.
Es cierto que sólo es publicidad, pero siempre se suelen hacer chistes a costa de la mujer, el gordo, el homosexual, el bajito, en definitiva a las particularidades de los demás.

Adjuntamos dos enlaces de publicidad Wrangler.

www.youtube.com/watch?v=ryNiO9-y5a4&feature=player_embedded


www.youtube.com/watch?v=ucyiMr4VVgQ&feature=player_embedded

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El sexo en publicidad se ha utilizado como una forma segura de promocionar cualquier producto y más aún si es de moda, como en este caso.
Las imágenes pertenecen a la campaña del prestigioso diseñador Tom Ford del 2008. Las fotografías las realizó el fotógrafo Tierry Ricardson, que en todo momento denotan sexualidad y en muchos casos parecen decir mucho más de lo que muestran.

LOS HEREDEROS DEL PORNOCHIC

Terry Richardson, David Le Chapelle,Mario Testino , Steven Klein,etc son claros herederos de la estética del célebre fotógrafo Helmunt Newton, considerado uno de los mejores fotógrafos del s.XX, que "obsesionado" con el desnudo femenino y los zapatos de tacón alto, marcó toda una época en la historia de la fotografía de moda, siendo pionero en el uso retratos y desnudos.

Newton ilustro diversas publicaciones de la revista Vogue París, y trabajo para diferentes marcas de lujo como Yves Saint Laurent o Hermès

En cuanto a la campaña de Tom Ford, fue censurada en Italia por el Instituto de Autodisciplina
Publicitaria.
En todo caso son fotos realmente provocadoras que atentan a los límites aceptables de la comunicación, pudiendo herir en muchos casos.
En la actualidad, y después de las críticas obtenidas por las polémicas imágenes, Tom Ford ha regresado con una campaña de publicidad de lo más recatada, para sorpresa de todos.

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Con motivo de la apertura de nuestro blog, adjuntamos una polémica imagen de un anuncio de Tom Ford.

Una muestra del contenido de nuestro blog, en el cual queremos mostrar que no es necesario denigrar la imagen tanto de la mujer como del hombre para hacer publicidad.

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